服裝設計一加爾文
世界牛仔褲品牌群星閃爍,但是真正具有實力的沒有幾家。
加爾文品牌可謂一支新秀,以壓倒群芳之勢,影響著世界服裝業。
加爾文品牌的創始人加爾文·克萊因的父親是一個商人,母親精通服裝設計,這一點遺傳因素很大程度上影響了加爾文的服裝生涯。加爾文聰明靈巧,從小自學時裝設計,后來在紐約時裝工藝學院接受專門訓練。1967年與朋友合伙經營雜貨生意,一年之后,他們轉行服裝業,在紐約開了一家小型時裝設計公司。
加爾文憑著個人的天賦設計出了新式服裝,因這小小的成功,1968年邦維特·泰勒公司總裁要親自接他。邦維特·泰勒公司是當時很知名的大型制衣廠,該公司總裁十分欣賞加爾文的設計式樣,要求銷售他的服裝。
加爾文服裝設計新穎,線條勻稱,視感輕快,柔美大方,受到廣大消費者的忠愛。加爾文不僅在質量注重品牌的維護,而且還不失時機的利用大型服裝模特大展,來宣傳自身品牌的形象。1981年,他舉辦了一個時裝展覽,專門展覽由他本人設計的秋冬時裝,由著名的模特進行精彩表演。媒體給予加爾文品牌以良好的評價,《婦女時裝日報》評說:“這批秋冬裝是美國最佳的服裝。”紐約一流的時裝公司盛加爾文品牌服裝已成為美國時裝在世界上的一個標志產品。
加爾文品牌標志十分暢銷,甚至美國許多流及明星都競相購買,這無疑給加爾文品牌披上了一層麗的面紗,使之成為名貴的象征。例如美國前總統肯尼迪妻子杰奎琳·奧納西斯穿的就是加爾文牌牛仔褲,好萊塢明星也十分青睞這一品牌的時裝。
加爾文品牌在短短的十幾年的時間里,營造了品牌優勢,建立起時裝名牌形象。如今加爾文已走出國門,遠銷東京、米蘭、倫敦等,并且在當地都設有專銷店,成為橫跨亞歐大陸的世界級品牌。加爾文善于利用各種營銷手段,讓消費者迅速了解和接受,不僅在服裝設計上獨具匠心,個性VI設計獨特新穎,而且還特別注重電視廣告的宣傳作用,利用大型公關活動,拓寬知名度,提高美譽度,在消費者心中形成了良好的形象,成為美國服裝業的一個重要的品牌,因此加爾文被美國業界人士稱為美國建國200多年來在商業上獲得最大成就的時裝設計師。
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