企業標識設計概述--企業形象識別特點
CI,就是 Corporate Identity的縮寫,即企業形象識別。50年代,CI戰略首先出現于美國,60年代傳入日本,并經歷一次較大發展,70年代末傳入我國臺灣和香港,80年代末傳入大陸。
CIS,是 Corporate Identity System的縮寫,即企業形象識別系統,是對CI進行運用的一種系統方法,過傳送系統,將企業標識設計的文化理念傳達給社會大眾及內部員工,并獲得他們認同的一種方法系統。
CI戰略策劃,從其實施執行角度而言,有以下幾個特點:
1.理論指導性
CI戰略,絕對不是人們一時隨心所欲想法,是經過深層次的思考,站在哲學的高度,根據企業的際情況,結合企業原有的文化理念、市場營銷標準、企業VI設計,予以系統化、理論化的一門科學,是企業經營的指導。
2.實踐性
CI戰略,雖然是一門理論的宏觀指導,但它又必須在微觀上可操作,是有很強的具體運用性。在涉形象的表現上,甚至非常微觀具體,以便于全體員工予以全方位的配合和執行。
3.整體性
CI戰略的執行導入,絕不僅僅是幾個領導的事,也不僅僅是廣告宣傳部門對外作作企業宣傳而已,而且還應是整個企業,全體成員共同的事,必須全體一致地執行,大家有一個全局觀念。
4.廣泛性
CI戰略的實施,不只是對消費者樹立形象,更要對其他非目標消費者,對社會上的所有公眾,對所有的機關團體、企事業單位,整個社會樹立自己的形象。
5.長期性
CI戰略,既然是戰略,不是策略,那就不是朝令夕改的事,絕不是臨時的短期行為。“百年大計,CI為本”,是對企業的忠告。要求企業在制定戰略時,就要有效地制訂長期規劃,有組織,有系統地定期監督管理。
6.全面性
CI戰略,所利用的信息傳播媒體,絕不局限于幾大商業媒體,更是動用所有能傳播信息的工具,全方位、多角度、深層次地進行傳播。
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