VI(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別)是CI的靜態(tài)表現(xiàn)設(shè)計(jì),是一種具體化、視覺(jué)化的符號(hào)識(shí)別傳達(dá)方式。它是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語(yǔ)言,以視覺(jué)傳播的手段,將其轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)概念,應(yīng)用在形象的展開(kāi)上面。

　  VI設(shè)計(jì)原則,主要有以下幾方面：

　　1.目標(biāo)性原則

　　VI設(shè)計(jì),必須在對(duì)企業(yè)實(shí)際情況作深入了解后,在不同的階段追求不同的外部形象目標(biāo),通過(guò)這些外部目標(biāo)形象,將企業(yè)自身的整體實(shí)力、外在形象、所處位置等傳遞給社會(huì)公眾。

　　創(chuàng)新形象,一般是在企業(yè)創(chuàng)立之初所設(shè)立的形象系統(tǒng),強(qiáng)調(diào)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,一下子吸引住消費(fèi)者,讓人接受一種全新的面貌。

　　發(fā)展形象,一般是在企業(yè)處于上升階段時(shí)設(shè)計(jì)的整體形象,強(qiáng)調(diào)的是給人一種朝氣蓬勃,積極向上的感覺(jué),讓人接受這種形象影響力。

　　競(jìng)爭(zhēng)形象,一般在企業(yè)處于穩(wěn)定階段時(shí)設(shè)計(jì)的形象,強(qiáng)調(diào)給人的感覺(jué)是富有活力、感召力、競(jìng)爭(zhēng)力和感染力的形象,以此吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客群。

　　2.普遍性原則

　　指要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣,為當(dāng)?shù)厝罕娝邮?/span>,不犯禁忌,同時(shí)具有清晰的可讀性與辨視性,設(shè)計(jì)時(shí)具有國(guó)際性,為成為一個(gè)國(guó)際品牌奠定基礎(chǔ)。

　　3.3E原則

　　3E指的是符合 Engineering(工程學(xué))、 Economics(經(jīng)濟(jì)學(xué)), Ethics(美學(xué))的開(kāi)發(fā)與作業(yè)要求。

　　Engineering: Good Concept Makingo指在工程學(xué)上要具備開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造企業(yè)個(gè)性的系統(tǒng)的能力。

　　Economics:: Performance for Value。指在經(jīng)濟(jì)學(xué)上要能創(chuàng)造出獨(dú)特的銷(xiāo)售價(jià)值。

　　Ethics:: Best Image。即在美學(xué)上要提升企業(yè)品牌的形象。

　　4.合法原則。

　　VI設(shè)計(jì)的識(shí)別符號(hào),注意不要違反當(dāng)?shù)氐臋C(jī)關(guān)法律條文。