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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)營銷--廣告促銷策略

發(fā)表時(shí)間：2021-08-02 15:25:05 資料來源：人和時(shí)代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計(jì)公司

　　促銷是標(biāo)志設(shè)計(jì)營銷中“銷售促進(jìn)”的四大策略之一,與廣告有著同等重要的作用。但是,它的推行也往往要靠廣告的配合,于是,二者一結(jié)合,就形成了這種標(biāo)志設(shè)計(jì)宣傳策略。其宣傳具體形式主要有以下幾種:

　　1.優(yōu)惠廣告

　　這是指主要采用一些優(yōu)惠措施,如發(fā)行購物優(yōu)惠券、進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)銷售、打折、免費(fèi)贈(zèng)樣、買一贈(zèng)一等活動(dòng)。在進(jìn)行這種活動(dòng)時(shí),通常就需要以相應(yīng)的廣告來配合。如莊勝崇光百貨,每周二都會(huì)在《北京青年報(bào)》上刊登優(yōu)惠信息,介紹其每周二的優(yōu)惠活動(dòng),吸引了大批顧客前去。而顧客往往沖著一兩件減價(jià)品而去,結(jié)果卻帶回好幾件商品,其廣告促銷效果可見一斑了。

　　2.文體活動(dòng)廣告

　　這是指與一些文體單位聯(lián)合舉辦某些文體活動(dòng),以此形成一種“廣告文化”,將趣味性、藝術(shù)性和娛樂性融于廣告宣傳中。

　　讓人們在不知不覺中就接受廣告宣傳的信息。如《北京青年報(bào)》

　　1999年7月29日,就登出一則信息:’9韓國世紀(jì)慶典,將由著名歌星蔡國慶、黃格選、田震、毛寧、堯、滿江等人參加的中韓大型文藝晚會(huì),于9月9日晚舉辦而中央電視臺也將隨團(tuán)拍攝,韓國國家電視臺現(xiàn)場直播該晚會(huì)。而這一切活動(dòng),都是為了旅行社組團(tuán)去韓國旅游而作的廣告。

　　3.服務(wù)廣告

　　這是指在廣告宣傳中,著力突出其完的服務(wù)體系,讓顧客感受到的不僅僅是商品的實(shí)際功效,更是與之相隨的服務(wù)。如在《商業(yè)周刊(中文版)》1999年第6期的扉頁廣告,就是西南　　航空公司的廣告。淡灰色的天空,一只老鷹平穩(wěn)地展翅飛翔,鷹在天空中顯得很自在很悠閑。而在畫面底部,有兩行小字:西南航空公司,帶給您的是安全與舒適。

　　4.公益廣告

　　贊助公益性事業(yè)廣告,往往能以很低的投資達(dá)到很好的效果,從而樹立企業(yè)的良好形象。在企業(yè)勸消費(fèi)者關(guān)心社會(huì),關(guān)心公眾時(shí),也必然給消費(fèi)者留下了一種很親,很美善的形象。比如昆明卷煙廠,就曾以5萬元的投資在中央電視臺播出一則關(guān)心下崗職工的公益廣告,從而即回避了煙草企業(yè)不得公開做媒體廣告的禁令,又以較少的投資樹立了企業(yè)的形象。